Alternatives Sud

La croissance de multinationales comme l’équipementier Nike dans le football global, montre comment technoscience, sport et médias s’associent en un cercle vertueux. Sur fond de mondialisation en pleine accélération commerciale et financière, les figures sportives et les grands événements, par effet miroir, servent à lancer de nouveaux produits sur le marché, créés par une technoscience en ébullition et relayés par les médias de masse.